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家乡年货反向狂奔 北京成为收货量增长较快城市

2月16日,阿里巴巴发布春节消费报告,留在城市里的人同时也在大量给老家发送年货,十大收货城市中北京位居第二位,北京也成为收货量增长较快的城市,就地过年的人多了,各地购买和收到的年货也多。此外,低线城市的收发货量增幅突出,显示出年货在城乡之间的流动大于往年。

报告指出,就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

面对客流与消费的大规模时空变迁,供给侧迅速响应,“春节不打烊”成为各大台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位,本地生活服务台不打烊、线下商场开门营业……线上线下都在积极响应国家号召,在消费中发现新热点,在结构变化中找准需求,把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来,让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

90后、00后登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。无酒不欢是春节永恒的情绪。

就地过年,父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝发现:年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降29%。

不仅是“一人食”畅销,“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。

因为不用与主人分别,宠物成了这个春节最幸福的群体,猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将7成为女,节日酒类消费迎来“她力量”。

(记者 赵述评)

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